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                文旅融合,让山西风光活起来

                2019年12月10日

                摘要: 第四届山西文博会,以“深度融合,创新发展”为主题,而在文旅产业方面来说,表现得特】别突出。去年全省旅游工作会议指出,发展文旅产业,要“以推动文旅深度融合为基本♂路径”;今年年初,两会政府工作报告上又明确提出“全力推动文旅深度融合”,具体而言,则是“挖...

                  

                  第四届山西文博会,以“深度融合,创新发展”为主题,而在文旅产业方面来说,表现得特别突出。去年全省旅游工作会议指出,发展文旅产业,要“以推动文旅深度融合为基本路径”;今年年初,两会政府工作报告上又明确提出“全力推动文旅深度融合”,具体而言,则是“挖掘人文景观独特内涵,推动文物活化□利用,加强文创产品开发,加快推进非遗和演艺进景区”。这些,自然成了本届文博会重点展示的内容,各市、各县、各文化演出团体、各文旅文创企业纷纷争奇斗艳,显示了我省文旅产业的勃勃生机和文旅深度融合的累累硕果。

                  1 文化搭台唱的是经济戏

                  进入文博会主会场,穿过序厅,映入眼帘的便是宽阔高大的文博会主舞台。从12月5日开幕,一直到12月10日结束,主舞台→都不会空场,全省11市轮番登台亮相,举办文旅推介会。这些推介会开得很别致,好山好水的讲述自然少不了,更有各具地方特色的文艺表演。好戏连台,锣鼓一响,台下就簇拥满了人,欣赏着来自三晋大地的传统曲艺,通过这些表演,对各地的文化特色、文化景观也就有了个直观的印象。比如:12月6日,“太原府城游”推介,莲花落《老街老巷老情趣》带领众多现场观众畅游了太原城,“打起竹板板响连声,请问这位师傅是哪里人?兄弟我本是山西人,从小就生长在太原城……”太原城八道老城门、70余条老街、60多条老巷子就这样在观众脑海中铺开。12月9日,运城市也用相声这种观众喜闻乐见的曲艺形式推介旅游景点。而忻州的二人台、吕梁的秧歌、晋城的上党梆子等,这些各地文化名片式的曲艺,都再一次加深了观众对他们的印象。

                  实际上,文艺进景区,在我省文旅发展中,早有了榜样。前几年,作为“中国现存最完整的古代县城”“世界文化遗产”“国家5A级旅游景点”,平遥每年都能迎来大量客人,但是,碰到的一个问题却是,游客早晨来了古城,逛了一圈下午就走了,有的甚至连饭都不吃。“留不住客人”成了古城旅游最大的瓶颈。2013年2月,大型情境体验剧《又见平遥》首演,周二至周日每日演出两场,分别在下午2点和晚上7点,到现在已经演出数千场。凭借创新的形式、抓人的故事和能引起强烈共鸣的主题,到现在依然是场场爆满,不仅年年收入过亿,到现在累计演出收入超过5亿元,而且,靠此带动的平遥餐饮和住宿等收入更是无法计数。平遥,终于给了游客一个留下来的理由,一部剧让一个地方旅游得以嬗变和提升。

                  珠玉在前,其他景区纷纷效仿。2014年9月19日,《又见五台山》首映;2018年10月,《再回相府》上演……

                  由名导名团操作的经典佳作层出不穷,景区尝到了文旅融合的甜头。就像现在,太原晋源区全域旅游方兴未艾,而大型水上实景演艺《如梦晋阳》已于今年6月推出,到现在已经演出近200场。演艺进景区,丰富了旅游的内容,提升了旅游的内涵,增加了游客对景区的好感和认知,做到了文艺项目和景区的双赢共促。

                  2 传承技艺打造特色文创产品

                  假如说,演艺进景区,弥补了旅游六大要素中“娱”的一环,那么,非遗传统技艺产品和各色文创产品,则是要填充“购”的空白。

                  有数据说,发达国家旅游购物占旅游收入的比例在60%至70%,而目前我国旅游购物的比●重还不到40%。这说明,旅游纪念品市场潜力巨大,大有可为。但另一方面,旅游纪念品市场“同质化”“低端化”甚至“地摊化”却屡屡受人诟病,有人戏言,全国大多数景区的旅游纪念品,都是从浙江义乌小商品市场出来的。

                  怎么样才能在这些千篇一〓律的旅游纪念品中脱颖而出,让游客爱不释手并充满文化、创意内涵?本届文博会琳琅满目的展品无不给人提示,其实还是“深度融合,创新发展”八个字——传统技艺要在继承的基础上,做创造性发挥创新性突破,要和现实生活、现代科技融合。

                  12月5日,省委书记楼阳生在巡视文博会场馆时说,高平珐华器、平遥推光漆、新绛澄泥砚是当之无愧的“山西三宝”。同时提出,“我们不仅要把传统技艺打造得炉火纯青,还要不断创新,追求更高的艺术价值,通过展示、拍卖、鉴赏等手段,把‘山西三宝’推向国际,进一步弘扬传承传统文化”。

                  巧合的是,楼阳生书记所说的“三宝”,珐华器和澄泥砚失传300年,推光漆在上世纪50年代也一度面临失传,都是负有责任心的传承人复原继承传统技艺,并大胆运用现代科技创新,才让这些古中国珍宝重新在世人面前焕发光彩,并成为当地独特的文化礼品和景区热销的纪念品。

                  “三宝”声势大涨,各地各家的“宝贝”也不甘人后。文博会的各大展厅里,最有人ζ气的就是它们了。大的如等比例复制的鹳雀楼、应县木塔等,让人仰视,小的如糖人面塑,纤毫毕现,而举凡砖雕木刻、印染纺织、铜铁器具,散落在三晋大地上种种历史悠久文化深厚的传统技艺产ζ 品,都被各地大力宣传。

                  而在其中,最令人眼前一亮的,是那些具有传统文化元素,又经过现代化改造,能够出现在现实生活,具有现实功效的特色文创产品。交城县文旅局副局长高菲说,许多非遗技艺原来附着的载体,现在已经没人再用,成了“死东西”,如果仅仅是复原重现,单纯当成艺术品,没有实用价值,这样脱离群众生活的东西,也不会有很大市场。而他们要做的就是让这些非遗技艺焕发生命力,重新进入人们的日常生活。交城有个传统工艺,叫堆锦,融合了剪纸、绘画、雕塑等艺术手法,呈现出立体感十足的艺术效果,人称“软体浮雕、立体国画”。现在,他们将这个工艺运用到服帽箱包等物件上,因其端庄、典雅、华贵深受女性青睐。文博会几天,不断有人过来问询和商谈合作,已经有了好几个合作意向。

                  山西意合境呈文化传播有限公司则是选定天龙山石窟为呈现对象。天龙山石窟始凿于1400多年前的北朝东魏时期,历经北齐、隋、唐、明等不同时期形成现有规模,2001年,被国务院公布为第五批全国重点文物保护单位。天龙山石窟被誉为我国古代雕塑艺术中最精美的典范,雕刻艺术水平明显高于其他地区同一时期的石窟造像,是我国现存唐代最精美的石刻造像之一,被称为“东方雕塑艺术的宝库”。他们通过对太原天龙山石窟可收集的文字、图像、影像资料的深入研究,围绕“飞龙在天”,即飞天、圣寿寺龙纹和蟠龙松、石窟造像、天龙山等文化元素,提取出一整套内容自洽又具备不断优化潜力的、可直接或稍加改造就应用于产品的、具有显性文化传播力和丰富阐释可能的,极具鲜明性和辨识度的形象符号,然后制成祈福牌、立牌灯、丝巾等文创产品,使文化得以渗透进日常生活用品之内,提高附加值的同时,为消费者提供文化的给养。尽◤管天龙山石窟的名气没有云冈石窟、莫高石窟、龙门石窟那么大,但他们的文化产品独具气质,在文博会太原展厅屡屡令人驻足,其浓郁的佛教文化特色和恬淡雅静的风格,让人在喧闹的会场依然会享受到片刻宁静。该公司文化总监彭澄说,文化创意的作用,是用产品和服务,在地域文化和旅游景区的宣推、体验和品牌建立等全环节,不断影响目标受众的心智。“说白了,山西的厚重文化在书本、文件里说得够多了,反而是缺少轻、快、薄、锐的手段。好的文创,就是要补上这块空间,在文旅和群【众之间建构出无形而密集的沟通网络”。

                  文旅融合,旅游搭建平台,构建空间,而文化却赋予其灵魂。同时,这些文化又非空洞陈旧的说辞和照本宣科的讲解,它是活着的文化↓,是游客和观众可感知、可亲近的文化,其内容和具体实践应以创意为核心、科技为支撑,生活为旨归,最终形成的旅游产品,才是文旅深度融合的产物,并对文化和旅游起到同等重要的促进推动¤作用。山西晚报记者走出文博会主会场,回看巨大宏伟的场馆,豁然开朗——那是山西文化产业的展示台,更是孵化器。

                  

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                来源:山西晚报